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棒球比分的x什么意思:10W+爆款文案的共鳴感,究竟是什么?

運營公舉小磊磊
2019-12-30

10W+爆款文案的共鳴感,究竟是什么?

運營公舉小磊磊
2019-12-30
共鳴感,是寫文案時要具備的技巧之一。
鳥哥筆記,新媒體運營,運營公舉小磊磊,微信,文案,公眾號,總結
共鳴感,是寫文案時要具備的技巧之一。
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共鳴感,是寫文案時要具備的技巧之一。

尤其是很多爆款文案更是如此,讓我們尖叫“寫的太好看了!”

文案里的共鳴感究竟怎么塑造?

我捕捉到了幾一些技巧。

1、什么是共鳴感?共振情緒!

共鳴是一個物理名詞,百科上的解釋是,物體因共振而發聲的現象,例如兩個頻率相同的音叉靠近,其中一個振動發聲時,另一個也會發聲。

在一些科幻電視劇里,身體和物體震動的頻率相同時,會產生共振現象,身體就可以穿透這個物體。

共鳴中的共,說的是共振。

鳴在漢語詞典里的解釋是叫、叫聲、意見、情感等。共鳴要么是身體上的共振產生聲音,要么是心靈上的共振產生情緒。顯然,我們今天講的是后者。

產生共鳴后,大家在情緒上和行為上通?;嵊心男┓從??

  • 好有道理啊

  • 真的是這樣

  • 你說的太對了

  • 給文章點了個贊

  • 把產生共鳴的內容分享出去

  • ......

我們發現,這些反應有一個共同點,就是表示「認同」?;瘓浠八?,如果該信息使我們產生「認同感」,就會出現共鳴感,認同感是共鳴感重要的組成部分。

那么不管在什么維度,它都不拘泥于類型,可以是文章、視頻、故事、三觀等形態的內容。

我們找了三個在網絡上傳播量很廣的文案,作為案例分析。

案例一:趙雷的《成都》在網絡上知名度非常高,歌詞是這么寫的「余路還要走多久,你攥著我的手。讓我感到為難的,是掙扎的自由。分別總是在九月,回憶是思念的愁。深秋嫩綠的垂柳,親吻著我額頭。在那座陰雨的小城里,我從未忘記你」

案例二:《大話西游》有一句臺詞成為了網絡中的經典段子,「那個人樣子好怪,他好像一條狗啊」

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案例三:「寧愿在寶馬車里哭,也不愿在自行車上笑」

這三個案例字面上及背后都透露了一些信息:

  • 攥著手、親吻額頭等構建出了故事脈絡;余路、小城等構建出了場景情境;掙扎、分別、回憶等出現了人物情緒

  • 狗是對現實的吐槽,自我嘲諷的一種情緒表達

  • 坐車,哭笑

通過這三個案例,我們捕捉到了三個關鍵詞「故事」,「情境」和「情緒」。

我們捕捉到了三個底層邏輯,經歷過「相同故事」,出現了「相同情境」,產生出「相同情緒」。

我們捕捉到了兩種過程「故事創造情境」,「情境產生情緒」。

這些元素,都是共鳴感的組成部分。

2、如何塑造共鳴感?認同感究竟是什么?怎么去塑造認同感?

我們將認同感叫做產生認可同意的感受,可以是對已知事物的認可同意,也可以是對未知事物的認可同意,這種感受出現后,自然而然出現共鳴感。

鳥哥筆記,新媒體運營,運營公舉小磊磊,微信,文案,公眾號,總結

我們找來了十點讀書的一篇頭條10W+文章作為案例,「變成一個連瓶蓋都擰不開的小女人」、「在她失意難過時,能給她依靠的肩膀」。

兩者之間的共同邏輯是描述「客觀存在」的「事件結果」,通過結果使人們對「已知事物」產生認同感,塑造共鳴。已知事物和結果就是重要的誘因。

不過未知事物和結果也同樣可以使人產生認同感,它不一定是我們經歷過的,但可以是能想象到的,可以令人不明覺厲的。

柴靜曾經拍攝過一部題為《穹頂之下》,揭露中國霧霾嚴重污染的記錄片。

2015年時,我還沒創業在做其他教育類帳號,利用這個視頻就做過一篇20W+的微信爆文。

當時這個視頻風靡朋友圈,尤其是教育行業,其中核心傳播點是「霧霾會損害身體健康」,甚至可能是得腫瘤的原因。

這種就和上面的案例不一樣,它是即將發生的事物和結果,使人們對未知事物產生認同感,塑造共鳴。

除了通過塑造認同感制造共鳴,還可以通過情緒塑造共鳴。

我們之前將人們的情緒分為積極情緒和消極情緒,其中「消極情緒」很容易喚醒大眾?!富匾淝樾鰲故親畛3魷值囊恢窒樾?,當人們回憶某個過去片段時會產生共鳴,會哭的稀里嘩啦。

在票圈,導演們就喜歡利用回憶殺作為電影的賣點和看點。它可以是悲傷的、懷舊的、遺憾的,通過這些感受來塑造共鳴感。

《大話西游》里面還有一句非常經典的臺詞「曾經有一分真摯的愛情放在我面前,我沒有珍惜,等我失去的時候我才后悔莫及,人世間最痛苦的事莫過于此。如果上天能夠給我一個再來一次的機會,我會對那個女孩子說三個字:我愛你。如果非要在這份愛上加上一個期限,我希望是——一萬年!」

鳥哥筆記,新媒體運營,運營公舉小磊磊,微信,文案,公眾號,總結

這段臺詞里面之用「曾經」是勾勒人們「回憶過去」;用「痛苦」是喚醒「消極情緒」;用「我愛你」是塑造「感知認同」。

我們把這條路徑邏輯總結成:勾起回憶情緒,塑造共鳴感。

故事產生情境,情境產生情緒

朱自清最出名的一篇散文是《背影》,里面講述的是「父親在車邊為我送別,臨別時穿過鐵道買橘子」。

小時候讀只能理解字面意思「父親給我買橘子」,成年后再讀才理解「我們的成長是伴隨著父子分別和父親老去的」。

《背影》里面,送別是故事,車站是情境,流淚是情緒。

人物產生故事,背景是一種情境,當出現相似故事情境時,比如「等待」、「彎腰」和「做飯」等等,邏輯依舊成立。

由故事產生情境,情境產生情緒,相互出現化學作用,氛圍才能立起來,最終出現共鳴。包括像上面大話西游的案例,也有依托于背景故事才立起來的。

通過上面幾個案例,我們發現如果一段故事具有「傷害性質」,很容易引起大眾共鳴。

比如描述關于被劈腿的故事、關于性騷擾的故事、關于被騙的故事等。傷害性質的內容,更容易喚醒人們的「痛苦情緒」,畢竟還有什么比描述一個人的痛苦,更能容易引起共鳴的呢?

引發共鳴的故事,必須是便于理解,在生活中常見的。

3、要具備同理心和同情心誤區

在很多時候,大家還會走入一個誤區,就是認為「同理心」「同情心」和「共鳴感」是一樣的,畢竟都是心理上的感受結果。

同理心,是站在對方的角度理解,更加人性,是一種體諒的感受。

同情心,是站在自己的角度思考,更加理性,是一種憐憫的感受。

舉個例子, 我們描述「這個乞丐好可憐」,大家會產生同理心,也可以產生同情心,但不會產生共鳴,我們要避免這種誤區。

不管是同理心還是同情心,都屬于偏向于主動感受,而共鳴是一種自然反應,更重要的是擁有共同經歷和共同情緒。

—END—


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共鳴感,是寫文案時要具備的技巧之一。

尤其是很多爆款文案更是如此,讓我們尖叫“寫的太好看了!”

文案里的共鳴感究竟怎么塑造?

我捕捉到了幾一些技巧。

1、什么是共鳴感?共振情緒!

共鳴是一個物理名詞,百科上的解釋是,物體因共振而發聲的現象,例如兩個頻率相同的音叉靠近,其中一個振動發聲時,另一個也會發聲。

在一些科幻電視劇里,身體和物體震動的頻率相同時,會產生共振現象,身體就可以穿透這個物體。

共鳴中的共,說的是共振。

鳴在漢語詞典里的解釋是叫、叫聲、意見、情感等。共鳴要么是身體上的共振產生聲音,要么是心靈上的共振產生情緒。顯然,我們今天講的是后者。

產生共鳴后,大家在情緒上和行為上通?;嵊心男┓從??

  • 好有道理啊

  • 真的是這樣

  • 你說的太對了

  • 給文章點了個贊

  • 把產生共鳴的內容分享出去

  • ......

我們發現,這些反應有一個共同點,就是表示「認同」?;瘓浠八?,如果該信息使我們產生「認同感」,就會出現共鳴感,認同感是共鳴感重要的組成部分。

那么不管在什么維度,它都不拘泥于類型,可以是文章、視頻、故事、三觀等形態的內容。

我們找了三個在網絡上傳播量很廣的文案,作為案例分析。

案例一:趙雷的《成都》在網絡上知名度非常高,歌詞是這么寫的「余路還要走多久,你攥著我的手。讓我感到為難的,是掙扎的自由。分別總是在九月,回憶是思念的愁。深秋嫩綠的垂柳,親吻著我額頭。在那座陰雨的小城里,我從未忘記你」

案例二:《大話西游》有一句臺詞成為了網絡中的經典段子,「那個人樣子好怪,他好像一條狗啊」

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案例三:「寧愿在寶馬車里哭,也不愿在自行車上笑」

這三個案例字面上及背后都透露了一些信息:

  • 攥著手、親吻額頭等構建出了故事脈絡;余路、小城等構建出了場景情境;掙扎、分別、回憶等出現了人物情緒

  • 狗是對現實的吐槽,自我嘲諷的一種情緒表達

  • 坐車,哭笑

通過這三個案例,我們捕捉到了三個關鍵詞「故事」,「情境」和「情緒」。

我們捕捉到了三個底層邏輯,經歷過「相同故事」,出現了「相同情境」,產生出「相同情緒」。

我們捕捉到了兩種過程「故事創造情境」,「情境產生情緒」。

這些元素,都是共鳴感的組成部分。

2、如何塑造共鳴感?認同感究竟是什么?怎么去塑造認同感?

我們將認同感叫做產生認可同意的感受,可以是對已知事物的認可同意,也可以是對未知事物的認可同意,這種感受出現后,自然而然出現共鳴感。

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我們找來了十點讀書的一篇頭條10W+文章作為案例,「變成一個連瓶蓋都擰不開的小女人」、「在她失意難過時,能給她依靠的肩膀」。

兩者之間的共同邏輯是描述「客觀存在」的「事件結果」,通過結果使人們對「已知事物」產生認同感,塑造共鳴。已知事物和結果就是重要的誘因。

不過未知事物和結果也同樣可以使人產生認同感,它不一定是我們經歷過的,但可以是能想象到的,可以令人不明覺厲的。

柴靜曾經拍攝過一部題為《穹頂之下》,揭露中國霧霾嚴重污染的記錄片。

2015年時,我還沒創業在做其他教育類帳號,利用這個視頻就做過一篇20W+的微信爆文。

當時這個視頻風靡朋友圈,尤其是教育行業,其中核心傳播點是「霧霾會損害身體健康」,甚至可能是得腫瘤的原因。

這種就和上面的案例不一樣,它是即將發生的事物和結果,使人們對未知事物產生認同感,塑造共鳴。

除了通過塑造認同感制造共鳴,還可以通過情緒塑造共鳴。

我們之前將人們的情緒分為積極情緒和消極情緒,其中「消極情緒」很容易喚醒大眾?!富匾淝樾鰲故親畛3魷值囊恢窒樾?,當人們回憶某個過去片段時會產生共鳴,會哭的稀里嘩啦。

在票圈,導演們就喜歡利用回憶殺作為電影的賣點和看點。它可以是悲傷的、懷舊的、遺憾的,通過這些感受來塑造共鳴感。

《大話西游》里面還有一句非常經典的臺詞「曾經有一分真摯的愛情放在我面前,我沒有珍惜,等我失去的時候我才后悔莫及,人世間最痛苦的事莫過于此。如果上天能夠給我一個再來一次的機會,我會對那個女孩子說三個字:我愛你。如果非要在這份愛上加上一個期限,我希望是——一萬年!」

鳥哥筆記,新媒體運營,運營公舉小磊磊,微信,文案,公眾號,總結

這段臺詞里面之用「曾經」是勾勒人們「回憶過去」;用「痛苦」是喚醒「消極情緒」;用「我愛你」是塑造「感知認同」。

我們把這條路徑邏輯總結成:勾起回憶情緒,塑造共鳴感。

故事產生情境,情境產生情緒

朱自清最出名的一篇散文是《背影》,里面講述的是「父親在車邊為我送別,臨別時穿過鐵道買橘子」。

小時候讀只能理解字面意思「父親給我買橘子」,成年后再讀才理解「我們的成長是伴隨著父子分別和父親老去的」。

《背影》里面,送別是故事,車站是情境,流淚是情緒。

人物產生故事,背景是一種情境,當出現相似故事情境時,比如「等待」、「彎腰」和「做飯」等等,邏輯依舊成立。

由故事產生情境,情境產生情緒,相互出現化學作用,氛圍才能立起來,最終出現共鳴。包括像上面大話西游的案例,也有依托于背景故事才立起來的。

通過上面幾個案例,我們發現如果一段故事具有「傷害性質」,很容易引起大眾共鳴。

比如描述關于被劈腿的故事、關于性騷擾的故事、關于被騙的故事等。傷害性質的內容,更容易喚醒人們的「痛苦情緒」,畢竟還有什么比描述一個人的痛苦,更能容易引起共鳴的呢?

引發共鳴的故事,必須是便于理解,在生活中常見的。

3、要具備同理心和同情心誤區

在很多時候,大家還會走入一個誤區,就是認為「同理心」「同情心」和「共鳴感」是一樣的,畢竟都是心理上的感受結果。

同理心,是站在對方的角度理解,更加人性,是一種體諒的感受。

同情心,是站在自己的角度思考,更加理性,是一種憐憫的感受。

舉個例子, 我們描述「這個乞丐好可憐」,大家會產生同理心,也可以產生同情心,但不會產生共鳴,我們要避免這種誤區。

不管是同理心還是同情心,都屬于偏向于主動感受,而共鳴是一種自然反應,更重要的是擁有共同經歷和共同情緒。

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作者: 來源:運營公舉小磊磊
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漁翁

2020-02-17 20:16

有種感覺叫kamamuta
用戶334747

2020-02-11 17:59

值得學習,很不錯的文章~
用戶328909

2020-01-04 10:57

共鳴才有感情的投入
用戶328861

2020-01-03 15:41

引發共鳴的故事,必須是便于理解,在生活中常見的。
用戶320665

2020-01-02 22:58

還有就是用戶的痛點,內容要么最新,要么對用戶有用
用戶324436

2019-12-31 15:59

好的文章,要會將故事講好。
用戶251900

2019-12-31 11:16

作者很喜歡大話西游啊
用戶272803

2019-12-31 10:22

現在有共鳴的文章也只是大號做得上去,小號一樣煎熬
37℃ Soul

2019-12-31 09:47

很不錯的文章,值得學習
富潤一哥

2019-12-31 09:34

只有內心十分細膩才能寫出動人的故事
用戶314737

2019-12-31 09:28

如何提升文案水準,還是要多讀書
墨白

2019-12-31 08:38

好的文案都是理性與感性的結合體。
墨白

2019-12-31 08:37

共鳴是一種自然反應,更重要的是擁有共同經歷和共同情緒。
maomaomao1

2019-12-30 21:35

學習了??!
Z

2019-12-30 19:10

好的文案需要經得起推敲,所謂的共鳴無非是讓人感同身受,想寫好文案,多看散文。
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漁翁

2020-02-17 20:16

有種感覺叫kamamuta

用戶334747

2020-02-11 17:59

值得學習,很不錯的文章~

用戶328909

2020-01-04 10:57

共鳴才有感情的投入

用戶328861

2020-01-03 15:41

引發共鳴的故事,必須是便于理解,在生活中常見的。

用戶320665

2020-01-02 22:58

還有就是用戶的痛點,內容要么最新,要么對用戶有用

用戶324436

2019-12-31 15:59

好的文章,要會將故事講好。

用戶251900

2019-12-31 11:16

作者很喜歡大話西游啊

用戶272803

2019-12-31 10:22

現在有共鳴的文章也只是大號做得上去,小號一樣煎熬

37℃ Soul

2019-12-31 09:47

很不錯的文章,值得學習

富潤一哥

2019-12-31 09:34

只有內心十分細膩才能寫出動人的故事

用戶314737

2019-12-31 09:28

如何提升文案水準,還是要多讀書

墨白

2019-12-31 08:38

好的文案都是理性與感性的結合體。

墨白

2019-12-31 08:37

共鳴是一種自然反應,更重要的是擁有共同經歷和共同情緒。

maomaomao1

2019-12-30 21:35

學習了??!

Z

2019-12-30 19:10

好的文案需要經得起推敲,所謂的共鳴無非是讓人感同身受,想寫好文案,多看散文。
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